新潟県・庄内エリア　デスティネーションキャンペーンが１０月スタート

８エリアのガストロノミー料理を振る舞う「オープニングイベント」も

記者会見での一コマ

新潟県と山形・庄内エリアを対象にしたJRグループと新潟県・庄内エリアDC推進協議会による大型観光キャンペーン「新潟県・庄内エリア　デスティネーションキャンペーン（DC）」が１０月１日にいよいよスタートする。期間は１２月３１日まで。

これまでの食のPRといえば、「酒、米、魚がおいしい」といったPRが主だった。今回のDCでは、これに加え、新潟・庄内各地域の「食」を育んだ歴史や伝統、暮らし、風土といった背景も伝える「日本海美食学（ガストロノミー）」として国内外に向けて、食と地域の魅力を発信していく（ちなみに美食学＝ガストロノミーとは、おいしいだけでなく、その土地に内包された歴史や文化を尊重し、表現し、昇華させた料理のことをいうそうだ）。

９月２日、新潟県の花角英世知事、山形県の若松正俊副知事、東日本旅客鉄道株式会社（JR東日本）の阿部亮執行役員新潟支社長新潟県・庄内エリアDC推進協議会の高橋正会長（新潟県観光協会会長）、新潟県・庄内エリアDC総合プロデューサーの岩佐十良氏などが参加し、新潟市内でDCに関する記者会見が行われた。

左から東日本旅客鉄道株式会社（JR東日本）の阿部亮執行役員新潟支社長、山形県の若松正俊副知事、新潟県の花角英世知事、新潟県・庄内エリアDC推進協議会の高橋正会長、新潟県・庄内エリアDC総合プロデューサーの岩佐十良氏

それによると、今回のDCでは、新潟県内７エリア（佐渡、村上・新発田、新潟・阿賀、弥彦・三条、長岡・柏崎、妙高・上越、湯沢・魚沼）と、庄内エリアの計８エリアで、食に関するキャンペーンを展開する。

このうち、鮭文化の根付く村上（村上・新発田エリア）では、鮭のフルコースといった料理だけでなく、村上に伝わる「居繰網漁（いぐりあみりょう）」という伝統漁法を体験したり、日本初の鮭の博物館「イヨボヤ会館」を見学したりして、鮭の文化を学ぶことができる。

鮭料理

湯沢・魚沼エリアでは、雪国に伝わる発酵文化（八海山の純米吟醸の酒粕だけでつくった漬物など）を満喫できるほか、囲炉裏のある空間で食事ができる。

囲炉裏

寿司

また、
・地酒とつまみを振る舞う「乾杯イベント」（１０月１日、新潟駅南口広場など）
・８エリアのガストロノミー料理を振る舞う「オープニングイベント」（１０月５日、新潟駅南口広場）
・２０１９うまさぎっしり博 in JRA新潟競馬場（１０月１２日、１３日）
・ガストロノミーをテーマとしたメニューの提供（１０月１日～１１月２４日、エリア内の１００店舗）
・上野駅産直市（１１月７日～９日）
などが行われる。

さらにDCとのタイアップ企画として、JRホテルグループのホテルメトロポリタンで新潟・庄内の食材を使ったメニューの提供が行われるほか、新潟県・庄内エリアのセブン-イレブンで地元食材を使ったタイアップ商品が販売される。

新潟・庄内の食と景観を楽しむ列車「海里」の１０月にデビュー

JRでも、新潟・庄内の食材を使ったメニューを提供するが、それ以外にもいろいろな企画が予定されている。その一つが１０月５日にデビューする「海里（かいり）」だ。新潟・庄内の食と景観を楽しむ列車（４両編成）として、金土休日を中心に運転。４号車は旅行商品専用となり、旅行商品限定のサービス（行形亭、鍋茶屋などの料理）などがつくという。また、SL日本海美食旅など色々な列車が運行される。

駅舎の改良なども行われ、桑川駅では、「海がのぞめるインスタスポット」などが設置される。

このほか、駅からの二次交通（観光地を周遊する「びゅうばす」、予約不要の定額制タクシー「駅から観タクン」など）を拡充するほか、新潟市内を中心に「観光型MaaS」の実証実験を行うという。

新潟県・庄内エリアDC総合プロデューサーの岩佐十良氏。各エリアの特色などについて説明していた