新潟県燕市のふるさと納税寄付額が過去最高に、５０億円超え県内１位に返り咲けるか

燕市ほふるさと納税返礼品、金属加工品のほかにヤクルトスワローズに関連するグッズも

新潟県燕市のふるさと納税の２０２２年度寄付額が、過去最高となる見込みであることが２７日に分かった。同市のこれまでの最高額は、２０２０年度の約４９億円で当時県内１位だった。

２７日の定例記者会見で、燕市の鈴木力市長が言及した。詳細な金額については、３０日の臨時会で公表するというが、５０億円は超えると予想される。

燕市は地場産業の特徴を色濃く反映した返礼品で人気を集め、２０２０年度まで県内１位の寄付額を誇っていたが、２０２１年度は、いわゆる「巣篭もり需要」の反動減などの影響から寄付額は減少に転じ、県内２位に陥落していた（２０２１年度の１位は南魚沼市）。

２０２２年度は、４月から１２月の時点で過去最高額を超えており、また寄付件数でも最多となっているという。

新潟県燕市の鈴木力市長

一方で、２０２２年８月に開設した市直営サイト「つばふる」の利用は、寄付額で約６００万円、利用件数で２００件ほどにとどまった。直営サイトは、市にとって掲載手数料や掲載の自由度の面でメリットがあるが、利用者側からは利便性や認知度で課題がある。鈴木市長は「つばふるから入っても、買う際にはポイントが貯まるポータルサイトに流れることが多く、寄付金額で占める割合は微々たるもの。しかし、今回過去最高となった理由の一つとして、情報発信を強化したことがある」と話す。

市では昨年、広告やSNS戦略を強化し、市の返礼品に特化した情報を掲示できるつばふるへ誘導してきた。最終的にはポータルサイトへ流れても、市独自の豊富な返礼品情報に接触させやすいため、以前よりも寄付に繋がりやすい。「誘導は、集まった金額以上に効果が出ていると思う」（鈴木市長）。

また、となりの三条市でもふるさと納税を強化していることについては「隣がやれば、我々の刺激にもなる。切磋琢磨すればいい」と語った。

【関連リンク】
燕市　ふるさと納税の直営サイト「つばふる」

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