岩塚製菓（新潟県長岡市）の「バンザイ山椒」、「日本ネーミング大賞」ルーキー部門で最優秀賞

岩塚製菓の「バンザイ山椒」

一般社団法人日本ネーミング協会が主催する「日本ネーミング大賞２０２２」は、岩塚製菓株式会社（新潟県長岡市）の商品「バンザイ山椒」を、ルーキー部門において最優秀賞に選出した。

「日本ネーミング大賞」は、ネーミングの重要性を広く社会に発信することで、ネーミングの質と価値の向上を図り産業の発展に寄与することを目的に、賞賛すべき優れたネーミングを選出・表彰するアワード。

今回「バンザイ山椒」は、最終審査会において「抜け抜けとしていて、ダジャレネーミングとしては、秀逸」「山椒のピリッとした味にピッタリ合致した」「世情が暗いとお菓子は売れないけど、このネーミング案が通って発売しているところが素晴らしい」「バカみたいに明るい名前が良い」「とにかく楽しい!」などの好評を得た。

また、パッケージの「ゆるい感じ」も含めて、商品の世界感が伝わってくるといった点も支持・評価された理由となったという。

日本ネーミング協会は「ネーミングはマーケティングの成功に寄与するだけでなく、世の中を楽しく、明るくする力がある。」と考えているという。その意味においても「バンザイ山椒」は暗くなりがちな世の中を明るく元気付けてくれるネーミングであり、改めて「ネーミングの魅力を広く社会に発信できるもの」として、２０２２年に賞賛すべきネーミングであると評価した。